Después de años de ausencia, Sonic the Hedgehog vuelve al escenario olímpico. SEGA y el Comité Olímpico Internacional lanzaron Five Rings, una iniciativa que busca unir el legado del videojuego con el espíritu de los Juegos Olímpicos. La alianza incluye la reinterpretación de los icónicos aros olímpicos bajo la estética del universo Sonic.
Para 2026 ya se planea la presencia del erizo en diversos productos coleccionables y eventos previos a los Juegos de Invierno/Milán-Cortina y los Juegos de Verano en Los Ángeles 2028. Este tipo de colaboraciones recalcan la creciente intersección entre cultura gamer, marketing deportivo y narrativa pop, abriendo nuevas posibilidades para el merchandising y la presencia de personajes icónicos en espacios no tradicionales.
